Publicités
La page Publicités (/ads) est votre centre de controle pour toutes vos publicités Meta Ads. Elle se divise en deux onglets : Performance et Librairie.
Onglet Performance
L'onglet Performance affiche un tableau détaillé de chaque publicité active ou en pause, avec toutes ses métriques de rendement.
KPIs par publicité
| KPI | Description |
|---|---|
| Spend | Montant dépense pour cette publicité |
| Clics | Nombre de clics sur la publicité |
| Impressions | Nombre de fois que la publicité a été affichée |
| CTR | Taux de clics (clics / impressions) |
| CPC | Coût par clic |
| CPM | Coût par mille impressions |
| Leads | Nombre de leads générés |
| Applications | Nombre de formulaires d'application completes |
| Bookings | Nombre de rendez-vous reserves |
| Ventes | Nombre de ventes attribuees |
| Revenue | Revenus générés par cette publicité |
| ROAS | Retour sur dépenses publicitaires (revenue / spend) |
| CPA | Coût par acquisition (spend / ventes) |
Informations affichées par publicité
Chaque ligne du tableau affiche :
| Colonne | Description |
|---|---|
| Nom de la pub | Identifiant de la publicité |
| Campagne | Campagne parente a laquelle appartient la publicité |
| Adset | Ensemble de publicités (audience / placement) |
| Statut | Active ou en pause |
Le tableau est triable : cliquez sur n'importe quel en-tête de colonne pour trier par cette métrique. Vous pouvez aussi filtrer par campagne, adset ou statut pour isoler un sous-ensemble de publicités.
Convention de nommage
DURUM.ai utilise un système de nommage structure pour identifier rapidement les variantes de vos publicités :
| Code | Signification | Exemple |
|---|---|---|
| TX | Même texte (copy) | T1 = premier texte, T2 = deuxième texte |
| IX | Même visuel (creative) | I1 = premier visuel, I2 = deuxième visuel |
Ainsi, une publicité nommée T1-I3 utilise le premier texte avec le troisième visuel. Cette convention permet de comparer systématiquement les performances des textes et des visuels entre eux.
Drilldown par publicité
Cliquez sur une publicité pour voir le détail de ses événements individuels : chaque lead, application, booking et vente attribues à cette publicité, avec la date, le nom du prospect et le produit.
Exportation CSV
Le tableau peut être exporte en fichier CSV pour analyse dans Excel ou Google Sheets. Utilisez le bouton d'exportation situe au-dessus du tableau.
Onglet Librairie
L'onglet Librairie offre une vue en galerie de toutes vos publicités, centree sur les visuels plutot que sur les chiffres.
Contenu de la galerie
Chaque carte de la librairie affiche :
- Preview de la creative : aperçu de l'image ou de la video utilisée dans la publicité
- Nom de la publicité : identifiant pour référence rapide
- Statut : active ou en pause
- Indicateurs de performance : métriques clés pour évaluer l'efficacite de la creative
Filtres disponibles
| Filtre | Description |
|---|---|
| Campagne | Afficher uniquement les creatives d'une campagne spécifique |
| Statut | Active, en pause ou toutes |
| Performance | Trier par métriques pour voir les meilleurs ou pires visuels |
Identifier vos meilleurs visuels
La librairie est particulièrement utile pour repérer visuellement quelles creatives generent les meilleurs résultats. Comparez les visuels cote à cote pour orienter la production de vos prochaines publicités.
Gaspillage publicitaire
DURUM.ai détecté automatiquement les publicités qui depensent du budget sans générer de conversions et les signale dans une section dédiée.
| Information | Description |
|---|---|
| Campagne | Campagne a laquelle appartient la publicité |
| Publicité | Nom de la publicité problematique |
| Raison | Explication du signalement (dépenses sans conversion, CPA excessif, etc.) |
| Montant gaspille | Budget dépense sans résultat mesurable |
INFO
Le gaspillage publicitaire ne signifie pas automatiquement qu'il faut couper la publicité. Certaines publicités contribuent au haut du funnel (notoriete, trafic) sans générer de ventes directes. Evaluez toujours le contexte avant de prendre une decision.
Attribution des publicités
DURUM.ai lie chaque publicité à ses résultats (leads, ventes, revenus) grace aux paramètres UTM transmis dans les liens de vos publicités :
| Paramètre UTM | Utilisation dans DURUM.ai |
|---|---|
utm_campaign | Associé un événement à sa campagne d'origine |
utm_content | Associé un événement à la publicité spécifique (via le ad_name) |
Quand un prospect clique sur une publicité et soumet un formulaire, le système enregistre ces paramètres pour attribuer la conversion à la bonne publicité. C'est ce qui permet de calculer le ROAS, le CPA et le revenue par publicité.
Attribution fiable
Pour que l'attribution fonctionne correctement, vos publicités Meta doivent avoir des paramètres UTM configurés. Si vous constatez que des ventes apparaissent dans le dashboard sans être attribuees à une publicité, contactez votre gestionnaire de compte pour vérifier la configuration des UTM.