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Publicites
La page Publicites (/ads) est votre centre de controle pour toutes vos publicites Meta Ads. Elle se divise en deux onglets : Performance et Librairie.
Onglet Performance
L'onglet Performance affiche un tableau detaille de chaque publicite active ou en pause, avec toutes ses metriques de rendement.
KPIs par publicite
| KPI | Description |
|---|---|
| Spend | Montant depense pour cette publicite |
| Clics | Nombre de clics sur la publicite |
| Impressions | Nombre de fois que la publicite a ete affichee |
| CTR | Taux de clics (clics / impressions) |
| CPC | Cout par clic |
| CPM | Cout par mille impressions |
| Leads | Nombre de leads generes |
| Applications | Nombre de formulaires d'application completes |
| Bookings | Nombre de rendez-vous reserves |
| Ventes | Nombre de ventes attribuees |
| Revenue | Revenus generes par cette publicite |
| ROAS | Retour sur depenses publicitaires (revenue / spend) |
| CPA | Cout par acquisition (spend / ventes) |
Informations affichees par publicite
Chaque ligne du tableau affiche :
| Colonne | Description |
|---|---|
| Nom de la pub | Identifiant de la publicite |
| Campagne | Campagne parente a laquelle appartient la publicite |
| Adset | Ensemble de publicites (audience / placement) |
| Statut | Active ou en pause |
Le tableau est triable : cliquez sur n'importe quel en-tete de colonne pour trier par cette metrique. Vous pouvez aussi filtrer par campagne, adset ou statut pour isoler un sous-ensemble de publicites.
Convention de nommage
DURUM.ai utilise un systeme de nommage structure pour identifier rapidement les variantes de vos publicites :
| Code | Signification | Exemple |
|---|---|---|
| TX | Meme texte (copy) | T1 = premier texte, T2 = deuxieme texte |
| IX | Meme visuel (creative) | I1 = premier visuel, I2 = deuxieme visuel |
Ainsi, une publicite nommee T1-I3 utilise le premier texte avec le troisieme visuel. Cette convention permet de comparer systematiquement les performances des textes et des visuels entre eux.
Drilldown par publicite
Cliquez sur une publicite pour voir le detail de ses evenements individuels : chaque lead, application, booking et vente attribues a cette publicite, avec la date, le nom du prospect et le produit.
Exportation CSV
Le tableau peut etre exporte en fichier CSV pour analyse dans Excel ou Google Sheets. Utilisez le bouton d'exportation situe au-dessus du tableau.
Onglet Librairie
L'onglet Librairie offre une vue en galerie de toutes vos publicites, centree sur les visuels plutot que sur les chiffres.
Contenu de la galerie
Chaque carte de la librairie affiche :
- Preview de la creative : apercu de l'image ou de la video utilisee dans la publicite
- Nom de la publicite : identifiant pour reference rapide
- Statut : active ou en pause
- Indicateurs de performance : metriques cles pour evaluer l'efficacite de la creative
Filtres disponibles
| Filtre | Description |
|---|---|
| Campagne | Afficher uniquement les creatives d'une campagne specifique |
| Statut | Active, en pause ou toutes |
| Performance | Trier par metriques pour voir les meilleurs ou pires visuels |
Identifier vos meilleurs visuels
La librairie est particulierement utile pour reperer visuellement quelles creatives generent les meilleurs resultats. Comparez les visuels cote a cote pour orienter la production de vos prochaines publicites.
Gaspillage publicitaire
DURUM.ai detecte automatiquement les publicites qui depensent du budget sans generer de conversions et les signale dans une section dediee.
| Information | Description |
|---|---|
| Campagne | Campagne a laquelle appartient la publicite |
| Publicite | Nom de la publicite problematique |
| Raison | Explication du signalement (depenses sans conversion, CPA excessif, etc.) |
| Montant gaspille | Budget depense sans resultat mesurable |
INFO
Le gaspillage publicitaire ne signifie pas automatiquement qu'il faut couper la publicite. Certaines publicites contribuent au haut du funnel (notoriete, trafic) sans generer de ventes directes. Evaluez toujours le contexte avant de prendre une decision.
Attribution des publicites
DURUM.ai lie chaque publicite a ses resultats (leads, ventes, revenus) grace aux parametres UTM transmis dans les liens de vos publicites :
| Parametre UTM | Utilisation dans DURUM.ai |
|---|---|
utm_campaign | Associe un evenement a sa campagne d'origine |
utm_content | Associe un evenement a la publicite specifique (via le ad_name) |
Quand un prospect clique sur une publicite et soumet un formulaire, le systeme enregistre ces parametres pour attribuer la conversion a la bonne publicite. C'est ce qui permet de calculer le ROAS, le CPA et le revenue par publicite.
Attribution fiable
Pour que l'attribution fonctionne correctement, vos publicites Meta doivent avoir des parametres UTM configures. Si vous constatez que des ventes apparaissent dans le dashboard sans etre attribuees a une publicite, contactez votre gestionnaire de compte pour verifier la configuration des UTM.