Marketing
L'onglet Marketing est dédié à la performance de vos campagnes publicitaires. Il vous donne une vue détaillée de chaque dollar investi en publicité, des résultats générés et des recommandations pour optimiser votre budget.
KPIs principaux
Quatre cartes affichent les métriques essentielles de vos campagnes :
| KPI | Ce que ca mesure |
|---|---|
| Spend Total | Montant total dépense en publicité Meta |
| Ventes | Nombre de ventes attribuees à vos publicités |
| CPA | Coût par acquisition : combien ca coute pour générer une vente |
| ROI | Retour sur investissement publicitaire |
Chaque KPI est cliquable. En cliquant dessus, une fenêtre de détail s'ouvre avec la liste des événements individuels (date, nom, courriel, produit, campagne) qui composent ce chiffre.
Drilldown
Le drilldown est particulièrement utile pour valider vos chiffres. Si le CPA semble élevé, cliquez dessus pour voir quelles ventes ont été comptabilisees et à quel coût.
KPIs secondaires
Des métriques complementaires apparaissent selon votre type de funnel :
| KPI | Ce que ca mesure |
|---|---|
| Applications | Nombre de formulaires d'application reçus |
| Bookings | Nombre de réservations de rendez-vous |
| CPAPP | Coût par application |
| CPB | Coût par booking |
Insight DURUM
Les recommandations générées par intelligence artificielle sont spécifiques à vos campagnes marketing. Elles peuvent porter sur :
- Allocation de budget : quelles campagnes meritent plus ou moins de budget
- Performance creative : quelles publicités performent bien ou mal
- Optimisation du funnel : ou les prospects sont perdus dans le parcours de conversion
INFO
Les recommandations sont basees sur vos données réelles. Elles changent automatiquement quand vous modifiez la période ou les filtres de campagne.
Spend par Campagne
Un graphique en aires empilees (stacked area chart) qui montre l'évolution quotidienne de vos dépenses publicitaires, ventilees par campagne.
- Les 6 campagnes les plus actives sont affichées en couleurs distinctes
- L'axe horizontal represente les jours
- L'axe vertical represente le montant dépense
Ce graphique vous permet de voir comment votre budget se repartit entre vos campagnes au fil du temps, et de détecter les pics ou les baisses de dépenses.
TIP
Si une couleur domine le graphique, ca veut dire qu'une campagne absorbe la majorite de votre budget. Vérifiez que cette campagne est aussi celle qui généré le plus de résultats.
Pipeline Marketing
Une visualisation en entonnoir (funnel) de votre pipeline marketing complet :
Clics → Leads → Applications → Bookings → VentesEntre chaque étape, le pourcentage de conversion est affiche. Par exemple, si vous avez 100 leads et 40 applications, le taux de conversion Leads → Applications est de 40%.
Ce pipeline vous permet d'identifier rapidement ou les prospects abandonnent le parcours.
Performance par campagne
Un tableau détaillé avec les données de chaque campagne :
| Colonne | Description |
|---|---|
| Campagne | Nom de la campagne Meta |
| Spend | Montant dépense |
| Applications | Nombre d'applications reçues |
| Bookings | Nombre de réservations |
| Ventes | Nombre de ventes |
| Revenue | Revenus générés |
| CPAPP | Coût par application |
| CPB | Coût par booking |
| CPA | Coût par acquisition (vente) |
| ROAS | Retour sur dépenses publicitaires |
Le tableau est triable : cliquez sur n'importe quel en-tête de colonne pour trier les campagnes par cette métrique. C'est utile pour voir rapidement quelle campagne à le meilleur ROAS ou le CPA le plus bas.
Exporter les données
Cliquez sur le bouton Exporter CSV pour télécharger le tableau au format Excel. Pratique pour partager les résultats avec votre équipe ou les analyser dans un tableur.
Gaspillage publicitaire
Cette section met en evidence les publicités qui depensent du budget sans générer de conversions. Chaque carte de gaspillage affiche :
| Information | Description |
|---|---|
| Campagne | La campagne a laquelle appartient la publicité |
| Publicité | Le nom de la publicité problematique |
| Raison | Pourquoi cette publicité est signalée (ex: dépenses élevées sans vente) |
| Montant gaspille | Le budget dépense sans conversion |
WARNING
Le gaspillage publicitaire ne veut pas automatiquement dire qu'il faut couper la publicité. Certaines publicités contribuent au haut du funnel (notoriete, clics) sans générer de ventes directement. Discutez avec votre gestionnaire de compte avant de prendre une decision.
Fenêtres de détail (Drilldown)
En cliquant sur n'importe quel KPI principal, une fenêtre modale s'ouvre avec la liste des événements individuels :
| Colonne | Description |
|---|---|
| Date | Date de l'événement |
| Nom | Nom du prospect ou client |
| Courriel | Adresse courriel |
| Produit | Produit concerne |
| Campagne | Campagne publicitaire source |
Cette vue granulaire vous permet de valider chaque chiffre et de comprendre exactement d'ou viennent vos résultats.