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Marketing
L'onglet Marketing est dedie a la performance de vos campagnes publicitaires. Il vous donne une vue detaillee de chaque dollar investi en publicite, des resultats generes et des recommandations pour optimiser votre budget.
KPIs principaux
Quatre cartes affichent les metriques essentielles de vos campagnes :
| KPI | Ce que ca mesure |
|---|---|
| Spend Total | Montant total depense en publicite Meta |
| Ventes | Nombre de ventes attribuees a vos publicites |
| CPA | Cout par acquisition — combien ca coute pour generer une vente |
| ROI | Retour sur investissement publicitaire |
Chaque KPI est cliquable. En cliquant dessus, une fenetre de detail s'ouvre avec la liste des evenements individuels (date, nom, courriel, produit, campagne) qui composent ce chiffre.
Drilldown
Le drilldown est particulierement utile pour valider vos chiffres. Si le CPA semble eleve, cliquez dessus pour voir quelles ventes ont ete comptabilisees et a quel cout.
KPIs secondaires
Des metriques complementaires apparaissent selon votre type de funnel :
| KPI | Ce que ca mesure |
|---|---|
| Applications | Nombre de formulaires d'application recus |
| Bookings | Nombre de reservations de rendez-vous |
| CPAPP | Cout par application |
| CPB | Cout par booking |
Recommandations IA
Les recommandations generees par intelligence artificielle sont specifiques a vos campagnes marketing. Elles peuvent porter sur :
- Allocation de budget : quelles campagnes meritent plus ou moins de budget
- Performance creative : quelles publicites performent bien ou mal
- Optimisation du funnel : ou les prospects sont perdus dans le parcours de conversion
INFO
Les recommandations sont basees sur vos donnees reelles. Elles changent automatiquement quand vous modifiez la periode ou les filtres de campagne.
Spend par Campagne
Un graphique en aires empilees (stacked area chart) qui montre l'evolution quotidienne de vos depenses publicitaires, ventilees par campagne.
- Les 6 campagnes les plus actives sont affichees en couleurs distinctes
- L'axe horizontal represente les jours
- L'axe vertical represente le montant depense
Ce graphique vous permet de voir comment votre budget se repartit entre vos campagnes au fil du temps, et de detecter les pics ou les baisses de depenses.
TIP
Si une couleur domine le graphique, ca veut dire qu'une campagne absorbe la majorite de votre budget. Verifiez que cette campagne est aussi celle qui genere le plus de resultats.
Pipeline Marketing
Une visualisation en entonnoir (funnel) de votre pipeline marketing complet :
Clics → Leads → Applications → Bookings → VentesEntre chaque etape, le pourcentage de conversion est affiche. Par exemple, si vous avez 100 leads et 40 applications, le taux de conversion Leads → Applications est de 40%.
Ce pipeline vous permet d'identifier rapidement ou les prospects abandonnent le parcours.
Performance par campagne
Un tableau detaille avec les donnees de chaque campagne :
| Colonne | Description |
|---|---|
| Campagne | Nom de la campagne Meta |
| Spend | Montant depense |
| Applications | Nombre d'applications recues |
| Bookings | Nombre de reservations |
| Ventes | Nombre de ventes |
| Revenue | Revenus generes |
| CPAPP | Cout par application |
| CPB | Cout par booking |
| CPA | Cout par acquisition (vente) |
| ROAS | Retour sur depenses publicitaires |
Le tableau est triable — cliquez sur n'importe quel en-tete de colonne pour trier les campagnes par cette metrique. C'est utile pour voir rapidement quelle campagne a le meilleur ROAS ou le CPA le plus bas.
Exporter les donnees
Cliquez sur le bouton Exporter CSV pour telecharger le tableau au format Excel. Pratique pour partager les resultats avec votre equipe ou les analyser dans un tableur.
Gaspillage publicitaire
Cette section met en evidence les publicites qui depensent du budget sans generer de conversions. Chaque carte de gaspillage affiche :
| Information | Description |
|---|---|
| Campagne | La campagne a laquelle appartient la publicite |
| Publicite | Le nom de la publicite problematique |
| Raison | Pourquoi cette publicite est signalee (ex: depenses elevees sans vente) |
| Montant gaspille | Le budget depense sans conversion |
WARNING
Le gaspillage publicitaire ne veut pas automatiquement dire qu'il faut couper la publicite. Certaines publicites contribuent au haut du funnel (notoriete, clics) sans generer de ventes directement. Discutez avec votre gestionnaire de compte avant de prendre une decision.
Fenetres de detail (Drilldown)
En cliquant sur n'importe quel KPI principal, une fenetre modale s'ouvre avec la liste des evenements individuels :
| Colonne | Description |
|---|---|
| Date | Date de l'evenement |
| Nom | Nom du prospect ou client |
| Courriel | Adresse courriel |
| Produit | Produit concerne |
| Campagne | Campagne publicitaire source |
Cette vue granulaire vous permet de valider chaque chiffre et de comprendre exactement d'ou viennent vos resultats.